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品牌营销:MOTO借“后空翻”手机重振士气
日期:2010-01-23 作者:方南 摘自:南方都市报 来源:战国策
《战国策·兵法》:没有好的商业模式,做不大;没有好的盈利模式,做不强,没有好的品牌模式,做不了。
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核心提示:咨询机构战国策分析师杨群认为:“表面上看是摩托罗拉在产品结构上进行了创新,但以这种结构创新为标志,意味着摩托罗拉将会以一种差异化甚至是逆向思维能力,走接下去的路。”

    《南方都市报》2010年02月03日报道 咨询机构战国策分析师杨群认为:“表面上看是摩托罗拉在产品结构上进行了创新,但以这种结构创新为标志,意味着摩托罗拉将会以一种差异化甚至是逆向思维能力,走接下去的路。”



  1985年,阿诺·施瓦辛格主演的电影《独闯龙潭》(Commando)在美国上映,讲述阿诺扮演的JohnMatrix女儿被仇家绑架,自己痛定思痛后,全副武装独闯敌营,救出女儿的故事。通过这部经典影片,所谓美国好莱坞式个人英雄主义进入国人的视野。
  2009年,号称全球手机“始祖”的摩托罗拉,经历了相似的一幕。市场份额被夺,沉寂了多年后的摩托罗拉从另一家美国企业谷歌手中得到了自己的武装———Android操作系统,并着手开发各种新机型,获得不错的市场反响。“我们是手机的发明者。”摩托罗拉全球副总裁、移动终端事业部国际事业部总经理JohnG herghetta自豪地表示。Android手机能否带动摩托罗拉来一场美国式的新崛起?

新武器“后空翻”手机带来重生
  上周,摩托罗拉“MOTO智游”后空翻手机M E600在华上市,是摩托罗拉首款在中国市场推出的支持自行研发的MOTOBLUR功能的智能手机。据介绍,MOTOBLUR功能是一种基于谷歌Andorid系统开发的界面,其最大的好处就是能够实现实时同步通讯录、邮件、消息、照片等内容,并且可以将这些内容更新并直接推送至手机用户的主屏幕上。
  为了迎合中国用户的使用习惯,摩托罗拉此次还与人人网、开心网等主流的社交网站合作,进一步增强了MOTOBLUR的实用性。
  在摩托罗拉全球副总裁JohnG herghetta看来,后空翻ME600新品发布不仅将带动摩托罗拉抓住崇尚个性化、追求人性化体验的高端手机用户群体,还会重新抓住在全球移动通讯市场占据重要份额的中国市场的商机。
  后空翻ME600新品手机于今年1月初在美国国际消费电子展上展出,并得到了市场和消费群体的青睐与追捧。JohnG herghetta坦言,当时并没有想到这款产品会有如此强烈的市场反响。
  “表面上看是摩托罗拉在产品结构上进行了创新,但以这种结构创新为标志,意味着摩托罗拉将会以一种差异化甚至是逆向思维能力,走接下去的路。”咨询机构战国策分析师杨群认为。
  对于JohnGherghetta来说,这是他短短8周内第三次来到中国,ME600同时也是摩托罗拉8周内发布的第三款采用A ndorid系统的智能手机。
  在未来的战略计划中,尝到了甜头的摩托罗拉开始愈发重视A ndroid,这套“武装”让这家原本就深受个人英雄主义影响的美国百年企业开始不遗余力地狙击市场,力图重生。

英雄式的自信:Android新机型将推20-30款
  不久前,谷歌发布了自己品牌的首款Android机型Nexus One.手机行业内,谷歌这种通吃硬、软件的垂直化战略,往往会引起合作伙伴的不满。不过目前A ndroid手机的最大赢家摩托罗拉,却显得并不在意。相反,因为找到了趁手的“兵器”,摩托罗拉显现出自己在终端设计和制造上相当的自信———在Nexus One发布现场,摩托罗拉联席CEO桑杰·贾(SanjayJha)从容致辞。
  桑杰·贾对谷歌的态度并不仅仅是表面上的客套,实际上摩托罗拉已是铁了心地要通过Android系统,结合自己的技术优势和工业设计优势夺回市场。
  1月21日,摩托罗拉移动设备部门亚太和国际分销渠道副总裁兼总经理皮罗斯·尼克拉克保罗斯(SpirosN ikolakopoulos)接受媒体采访时表示,该公司今年将在全球范围内发布20至30款智能手机,且所有这些产品都将使用Android操作系统。
  尼克·拉克保罗斯还透露了摩托罗拉A ndroid技术团队的情况。他表示目前在美国、中国和韩国各有三分之一的工程师。这些技术人员的工作涉及A ndroid的

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