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南方都市报/品牌营销:专家建议手机厂商支持运营商发展3G
日期:2010-07-01 作者:卢亮 摘自:南方都市报 来源:战国策
《战国策·兵法》:没有好的商业模式,做不大;没有好的盈利模式,做不强,没有好的品牌模式,做不了。
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核心提示:战国策分析师杨群提醒业界,无论是谷歌、诺基亚还是苹果,中国企业要在世界舞台立足,不仅在于渠道、品质和价值和性价比,更重要的是灌输一种文化,因为品牌的背后是文化内涵。



    据2010年7月1日《南方都市报》报道 战国策分析师杨群提醒业界,无论是谷歌、诺基亚还是苹果,中国企业要在世界舞台立足,不仅在于渠道、品质和价值和性价比,更重要的是灌输一种文化,因为品牌的背后是文化内涵。

  由中国电信集团举办的天翼3G手机交易会在东莞举行,吸引了宇龙、创维、华为、港利通等数十家深圳本土企业的参展。在企业界看来,3G的商机让各大制造企业有了更多的“公关”空间和渠道拓展可能,同时也为本土企业走出国门布局海外创造自有品牌打通了路径。

运营商角力3G考验厂家“忠诚度”
  3G的提速不仅让运营商火急火燎,也让诸多制造企业闻风而动。记者在展会上看到,宇龙、创维、华为、港利通、友利通等数十家深圳本土企业集体参展,“深圳制造”成为展会最大的军团。不少企业还借助中国电信的人气效应,“趁机”在展会周边举办企业自身的新品发布。
  “在这样的一个格局中,运营商都在寻找机会,手机厂商也在寻找机会,但是谁能笑到最后?我相信是那个看得远、下得了决心的。”通信行业资深人士项立刚分析认为,中国市场大是非常清楚的。一段时间以来,颇有一些手机厂商,一方面喊着要和运营商合作,要在3G领域和移动互联网领域有所作为,另一方面,眼光还是盯着现在还是能带来收入和利润的2G市场,对于3G市场的投入是象征性的,是做点样子的。其实说起来,面向3G时代,大家都难,最难的还是运营商,已经投入了数百亿的投资,而这个产业发展起来,仅靠一个强大的网络是远远不够的,必须要多方合作,其中手机是其中最重要的瓶颈。项立刚认为,“在困难之时,站出来和运营商同甘苦的厂商,一定是会得到回报的,运营商也会记住是谁在关键时候帮助了自己,支持了自己。”
  “3G时代是运营商主导,我们跟随他们的政策走,不存在厚此薄彼。”一位手机制造厂家负责人告诉记者。

布局海外要以自有品牌为主
  在本次展会上,走向海外建立品牌成为主办方和不少通信企业的一大呼声。记者留意到,宇龙借助天翼3G手机交易会的契机,一口气8款电信C D M A新品。
  “我们在国外做品牌,进行本地化的运作,在当地要做大量的品牌管理工作。渠道的建设沿着自有品牌在走,而不是做简单的贸易。”宇龙常务副总裁李旺在接受记者采访时坦言,“这种路径在中国历史上只有华为等少数企业这么走过的,但是它是工业品,相对来讲压力会更小一点。我们这个做交易的更大一点,但是我认为自有品牌是中国企业从制造中心走向创新、研发的必由之路。”
  战国策分析师杨群提醒业界,无论是谷歌、诺基亚还是苹果,中国企业要在世界舞台立足,不仅在于渠道、品质和价值和性价比,更重要的是灌输一种文化,因为品牌的背后是文化内涵。  采写:南都记者 卢亮

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