深圳商报/品牌营销：移动电子商务，鹏城渐显规模|战国策公关

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深圳商报/品牌营销：移动电子商务，鹏城渐显规模

日期：2010-03-17 作者：马剑芳摘自：深圳商报来源：战国策

《战国策·兵法》：没有好的商业模式，做不大；没有好的盈利模式，做不强，没有好的品牌模式，做不了。
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核心提示：深圳市战国策首席分析师杨群认为：ＲＦＩＤ－ＳＩＭ技术具有使用方便、高安全性等特点，可广泛应用于公交地铁、消费购物、政府公共事业缴费、社区门禁、企业考勤管理等领域。

　　2010年03月17日《深圳商报》报道 深圳市战国策首席分析师杨群认为：ＲＦＩＤ－ＳＩＭ技术具有使用方便、高安全性等特点，可广泛应用于公交地铁、消费购物、政府公共事业缴费、社区门禁、企业考勤管理等领域。

　　用手机买电影票、用手机付餐费、用手机打考勤、用手机开门、用手机坐公交进地铁，这些略带“未来科幻”色彩的移动电子商务应用，现在正逐渐走进深圳市民的生活。
　　3月15日，能刷手机坐公交车的“手机深圳通”在深正式启动试用；与此同时，“手机钱包”、“一卡通”等移动电子商务应用也已在鹏城进入成功推进阶段。记者了解到，目前深圳的移动电子商务应用正在逐步覆盖市民出行、大众消费和政企各行各业。

“坐公交刷手机”深圳试用
　　15日，由中国移动通信集团广东有限公司深圳分公司（以下简称深圳移动）主办，由深圳市地铁集团有限公司、深圳巴士集团股份有限公司、深圳市深圳通有限公司、深圳市安捷信联科技有限公司等作为合作单位的“移动电子商务发布会暨手机深圳通业务启动仪式”在深圳市民中心举行。
　　深圳移动公司宣布，即日起启动移动电子商务之“手机深圳通”业务的试用，面向社会进行公开招募，凡有兴趣的市民均可以发送短信“ＤＪ＋姓名”到106582530进行登记，3月31日深圳移动将对登记成功且审核符合条件的用户发送通知短信，用户可凭短信到指定服务厅办理，并在深圳的11路、21路、217路公交车尝鲜“刷手机坐公交”。
　　深圳通总经理贾俊刚介绍，“手机深圳通”将在3月至5月期间试点应用，并在试用期间不断完善，今年下半年有望大幅度推广，实现在公交、地铁的普遍应用。
　　事实上，对深圳市民来说，想让手机具备“电子钱包”功能非常简单：到移动沟通100服营厅，更换一张具有相应功能的ＲＦＩＤ－ＳＩＭ卡即可，既不需要换手机，也不用换手机号。尤其便捷的是，“手机深圳通”还在原有深圳通卡的基础上，增加了空中充值、余额查询、交易查询等多项功能。

更大用户基础和发展潜力
　　在深圳移动的战略布局中，移动电子商务应用无疑具有十分广阔和诱人的发展空间。记者了解到，移动电子商务是指通过连接网络使用移动终端（也即手机——记者注）来实现交通、经营、管理、交易、娱乐等各种活动，与通过电脑平台开展的电子商务相比，其具有移动性、个性化和方便性等特点，拥有更为广泛的用户基础和发展潜力。
　　事实也证明了这点。以积极推动移动电子商务的深圳移动公司为例，目前其在深圳的用户（放号量）已经超过1600万，而截至去年年底，深圳全市的互联网宽带接入用户也不过228．41万。
　　而深圳移动公司透露，近年来，深圳移动公司一直深入挖掘市场需求，联系上下游产业积极试点，为移动电子商务积累经验。目前，深圳移动手机彩票的年交易额已近7500万，车主服务信息发布次数已逾1600万次，这些都为移动全面开展移动电子商务打下坚实的基础。

三大应用覆盖四大领域
　　在深圳国通大厦工作的小杨，每天到公司后有两种方式进门：一种是指纹，另一种是手机。事实上，她更喜欢用后者。而她的考勤，也被手机代替：在感应区用手机背面轻轻一划，一声清脆的“滴”声后，考勤工作即宣告完成。去食堂就餐，她甚至可以直接用手机到内部食堂消费。
　　这个应用，就是“一卡通”。这种应用充分发挥了ＲＦＩＤ－ＳＩＭ一卡多应用的特点，被移动公司设定为：可以为政府、企业、社区、校园等提供的包含门禁、考勤、内部消费如饭堂刷卡等多种服务，让市民真正体会到手机的多用化。
　　深圳移动公司副总经理鲁向阳在接受媒体采访时透露，未来“一卡通”应用还可实现移动数字身份认证，能为社会各界提供高安全级别的身份辨别、认证鉴权、在线交易等多种应用服务，有助于提升政府信息化程度，提高企业、校园等单位的管理水平。
　　现在，在深圳的移动电子商务系列应用中，手机小额支付的知名度和知晓率最高。在这个名为“手机钱包”的业务中，现在深圳的部分移动用户已经可以实现到餐厅吃饭、超市购物、看场电影都不用随身携带钱包，用手机实现支付：比携带现金更安全，还能免去现场找零的不便。
　　来自深圳移动的最新统计显示，截至目前，深圳可使用的“手机钱包”的商家包括华润万家、可颂坊、牛厨、万店通以及新南国、洲立等多家影院，共约300家商家。深圳移动公司透露，现正在与更多的商家洽谈，预计年内可覆盖市民日常消费的大部分领域和主要商家，有消息透露可达3000家。
　　“基于ＲＦＩＤ－ＳＩＭ卡的移动电子商务应用，具有一卡多用、安全高效的特点，主要包含"手机深圳通"、"手机钱包"、"一卡通"三大产品。”深圳移动公司相关负责人介绍，这三大应用覆盖公共民生、消费购物、政企应用以及金融理财四大领域，可以让深圳市民畅享“一机在手，生活无忧”的移动新生活。

希望能够创造
更多产业空间
　　在3月15日的“移动电子商务发布会暨手机深圳通业务启动仪式”中，深圳市相关领导表示：
　　深圳是国内首个电子商务示范城市，当前，深圳的电子商务和互联网产业正在迅猛发展，并已成为战略性产业和推动经济发展的重要组成部分。而移动电子商务是未来重要的发展方向，与民生相关，有着重要的发展潜力。移动电子商务解决方案，为推动深圳电子商务的发展做出了突出贡献，希望未来能创造更多价值和更多的产业空间。

深圳应当推进
移动电子商务
　　深圳市战国策首席分析师杨群认为：ＲＦＩＤ－ＳＩＭ技术具有使用方便、高安全性等特点，可广泛应用于公交地铁、消费购物、政府公共事业缴费、社区门禁、企业考勤管理等领域。而深圳毗邻香港，市场化和国际化程度较高，具有发展电子商务的良好基础和优势，应抓住机遇携手各方共同推动深圳电子商务产业发展，提升高新技术产业层次，为城市长远发展谋篇布局。希望深圳能加速开展移动电子商务等新业务的试用，催生移动电子商务服务新产业。
　　此次开启手机支付的信息化大门，将助推深圳在自主创新上实现新跨越。而本地通信运营商利用自身技术和信息化优势，大力发展移动电子商务，推出领先研发成果应用，可以增强城市自主创新能力，推动信息通信技术发展和信息产业升级。
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