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侨兴吴志忠:5-7年 国产手机将打败洋手机
日期:2008-03-04 作者:战国策公关顾问 摘自:市场与消费报 来源:战国策
《战国策·兵法》:没有好的商业模式,做不大;没有好的盈利模式,做不强,没有好的品牌模式,做不了。
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核心提示:我国最大的手机家族企业———侨兴集团执行总裁吴志忠去年年底做出大胆预言:“5-7年洋手机将败给国产品牌”

我国最大的手机家族企业———侨兴集团执行总裁吴志忠去年年底做出大胆预言:“5-7年洋手机将败给国产品牌”。

  预言一出,网友纷纷在网站论坛上各抒己见,有人认同,有人质疑。

  任何预言都需要时间来证明。预言到底能否实现我们不得而知,但我们却有判别预言可信度的能力。带着疑问,记者进行了采访。

  吴志忠预言:5-7年洋品牌将透支完在华生命力

  有大胆预言,自然也有支持预言的说明。吴志忠在接受媒体采访时也道出了理由。吴志忠这样认为,“摩托罗拉、诺基亚、三星、索尼爱立信等品牌以其庞大的全球性资产砸在中国这个已经成熟、利润近于透明的产业市场,其所得与产出比例将逐渐让投资者失望,这些今天的手机巨鳄将在57年内透支完它的中国利润精力。”

  吴志忠做出这个判断的理由是,虽然外资手机厂商拥有强大的品牌优势,但从目前几大外资品牌发展状态看,除了诺基亚还在增长外其他的都在缩水,并且上市周期变长,功能研发步伐减缓,种种的迹象都表明这些外资手机企业正在透支他们的品牌,但是中国消费者“喜新厌旧”的习性不会改变,因此外资企业依靠品牌透支增长也不会太久。与此同时,第二代国产手机厂商新势力在品牌、研发技术、营销手段上远甚从前。当国产品牌成长到足以抗衡洋品牌时,外资手机的利润空间将会大幅度缩水,当它在中国市场的销售利润不足以支撑品牌的全球化规模时,外资品牌必然会离开中国,寻找其他适于拓展的国家。

  业界分析:要实现预言有难度

  西南财大MBA学院博士朱敏认为,中国市场是一个巨大的市场,它的魅力也是无限的,任何一个企业都希望进入,也不愿意放弃这块市场。中国手机在不断开发和创新的过程中,国外手机企业同样没有停滞不前。一些近期的现象并不能说明外国手机企业未来的走势。而中国手机品牌还处于幼芽阶段,从品牌角度看,5-7年,国产手机还无法与国外资深手机品牌相抗衡。

  代理天宇手机的李经理接受记者采访时说,每个行业的发展都没有一个可以用文字定格的套路,侨兴集团执行总裁吴志忠对手机市场的预言并非完全没有道理,他是站在投资利润和中国消费者对手机消费习惯的角度来预言的,从这两个方面来讲,他的预言有道理。可是面对手机市场未来的走势,单靠这些理论就预测国内手机在5-7年会打败国外手机还是有些片面。

  业内人士认为,“中国手机才刚刚起步,没有强势的品牌,缺少核心技术,没有不可复制和不可或缺的核心竞争力,要想取代国外品牌并不是一件容易的事情。”

  数据显示,诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大洋品牌占据着近7成的市场份额,国产手机品牌的生存空间已经被压缩到不足市场的3成,总体经营仍然艰难。在洋品牌的攻击下,国产手机品牌最近几年逐渐陷入经营困境。

  业内人士认为,3G时代即将来临,到那个时候手机行业将面临一次洗牌,也同样是中国手机与洋手机的一次生死对抗。未来鹿死谁手,全看谁能掌握3G的核心。从目前来看,真正掌握3G手机核心技术的中国手机企业数量还有限。国产手机除了价格上的优势,在性能、品牌、质量等方面都无法与国外手机相提并论。而这些方面的提升,牵涉到国内手机企业的一次大蜕变,5-7年恐怕最多与外国手机相持平,超越和取代恐怕言过其实。(深圳市战国策公关顾问有限公司)

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