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中移动提速OPhone对抗iPhone 定制成3G推广捷径
日期:2009-10-17 作者:沈加军 摘自:通信信息报 来源:战国策
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核心提示:深圳战国策分析师杨群表示,虽然iPhone的引进将改变中国联通在运营商3G大战中后来者的形象,但由于包销协议和大额手机补贴的存在,中国联通未来两年的每股收益水平可能会受到负面影响,但从2011年开始会有较大幅度的上升。因此,对于联通来说,要想在3G业务上取得突破,联通的当务之急是充分发挥WCDMA全球发展的先机,利用成熟的产业链优势,联合更多的终端厂商抢夺更多份额。

      《通信信息报》2009年10月17日 战国策分析师杨群表示,虽然iPhone的引进将改变中国联通在运营商3G大战中后来者的形象,但由于包销协议和大额手机补贴的存在,中国联通未来两年的每股收益水平可能会受到负面影响,但从2011年开始会有较大幅度的上升。因此,对于联通来说,要想在3G业务上取得突破,联通的当务之急是充分发挥WCDMA全球发展的先机,利用成熟的产业链优势,联合更多的终端厂商抢夺更多份额。

      
      3G应用内容如何快速吸引最广泛的潜在用户,这是三大运营商共同面临的当务之急,而终端突破无疑是重中之重

      日前有消息称,多普达、联想移动、戴尔、飞利浦、LG等重量级厂商出产的搭载OS操作系统的智能手机将在近期一并面市。同时,中国移动也在积极与全球40多家厂商开展OPhone深度定制的合作谈判,年内将会有多款OPhone手机面市。另外,中国移动MobileMarket(移动内容商城)也正在加快推出。

      随着3G启动后刺激了移动数据业务日益多样化与规模化,运营商利用手机定制参与终端销售,重新整合产业链,由此来提升自身的竞争优势成为3G时代的发展主流。
    

Ophone对垒iPhone

    有媒体报道,中国移动有关“OPhone”新的整体战略最快将于8月上旬发布,同时发布的还包括中国移动的程序商店“Mobile Market”。与此同时,中国联通已经与苹果公司达成协议,预计第四季度就将引入iPhone。中移动的OPhone一直以阻击iPhone作为主要竞争对手,因此中移动急于发布OPhone也是想尽占得先机。

    OPhone虽然与iPhone在外形上类似,但OPhone采用的是中国移动基于谷歌Android平台开发的操作系统OMS,并且将中国移动的多项业务内置在手机里,比如飞信、快讯、手机邮箱等,可以有效地切合中国的市场需求,能够迅速获得中国用户的喜欢,加上中国最强大的通信运营商的鼎立推动,这些优势都是未来入华的iPhone在短时间内难以企及的。

    中国联通可能与苹果达成的iPhone合作主要是终端补贴的模式,由于时间紧迫,联通很难实现自有业务在iPhone的内置,即使进入中国,苹果iPhone在国外引起火爆的应用业务很难在短期内实现克隆,中联通利用苹果iPhone很可能会大大提高市场份额,但提高的空间毕竟有限。

    深圳战国策分析师杨群表示,虽然iPhone的引进将改变中国联通在运营商3G大战中后来者的形象,但由于包销协议和大额手机补贴的存在,中国联通未来两年的每股收益水平可能会受到负面影响,但从2011年开始会有较大幅度的上升。因此,对于联通来说,要想在3G业务上取得突破,联通的当务之急是充分发挥WCDMA全球发展的先机,利用成熟的产业链优势,联合更多的终端厂商抢夺更多份额。

    而中移动显然站高一步,自己开发操作系统是一种加强产业链控制力的长期战略,避免自己在3G时代沦为管道。


深度定制能力成3G时代竞争焦点

    什么是深度定制?在2G时代,运营商一般是采用业务应用定制模式,也就是将自己的网络设置和WEB连接内置在终端里,或是将常用的增值服务内置在快捷键里,从而刺激拥护尽量多使用移动数据业务,也让用户简化操作,轻松就可以使用业务,或接入到自己的WEB门户。这类定制手机通常与某种包含了数据业务的优惠套餐捆绑销售给用户。这种定制模式大大降低了用户的业务使用难度,增强了用户的体验,能够有效提高业务的推广效率。

    目前欧美、韩国和中国移动运营商大部分的手机集采都属于这种模式。较早开展移动数据和增值业务的日本移动运营商最初也是为了提高手机数据业务的互通性而利用业务应用定制大规模介入手机定制领域。

    而在3G时代,深度定制模式则是将移动运营商对手机定制程度最高的一种。具体来说,移动运营商将会明确规范对手机终端的各项指标要求,合作终端厂商必

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