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广州日报/品牌营销:波导总裁辞职 国产名牌手机艰难过冬
日期:2008-01-11 作者:段郴群 摘自:广州日报 来源:战国策
《战国策·兵法》:没有好的商业模式,做不大;没有好的盈利模式,做不强,没有好的品牌模式,做不了。
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核心提示:战国策分析师杨群表示,总裁辞职,实际控制人变更都表明国内知名品牌手机厂商面对国内恶劣的市场竞争环境,不得不出招自救。



    《广州日报》2008年01月11日
战国策分析师杨群表示,总裁辞职,实际控制人变更都表明国内知名品牌手机厂商面对国内恶劣的市场竞争环境,不得不出招自救。

    昨日,波导股份(600130)发布公告称,由于股权变化,公司实际控制人发生变更。而新的接盘人中国新纪元有限公司下步如何运作目前尚不明朗。据悉,波导股份、夏新电子都预计2007年将首次亏损。业内人士表示,目前国产品牌手机再次遭遇发展瓶颈。


国产品牌手机出招自救

    据悉,波导股份的公告称,中国普天信息产业股份有限公司在2006年6月23日已经通过天津产权交易中心公开拍卖其持有的宁波电子信息集团有限公司56.7%的股权,中国新纪元有限公司通过竞拍获得上述股权成为宁波电子的控股股东。由于宁波电子为波导股份公司第一大股东,使得波导股份的实际控制人变为中国新纪元有限公司。而在2007年12月24日,国内另一老品牌手机——夏新电子也宣布公司总裁李晓忠将离职。据了解,这两家公司有着多个相似之处,都是国内最早做品牌手机,而且2007年都预计首次出现年度亏损。战国策分析师杨群表示,总裁辞职,实际控制人变更都表明国内知名品牌手机厂商面对国内恶劣的市场竞争环境,不得不出招自救。

 知名品牌手机日子都难过

    从财报可以看出,包括TCL、联想等国内知名的品牌手机在2007年都面临销售下滑、年初销售目标较难完成等困局。本报记者从多家国内品牌手机了解到,目前国产品牌手机都在压缩成本,精简人员,目的就是能够生存下去。有不愿透露姓名的人士更是表示,波导、夏新以及TCL等品牌手机当初不惜花费上亿元的资金进行品牌建设,但之后入行的众多手机新军都不愿进行品牌建设,甚至连渠道模式都打乱了,更多的是青睐电视直销,成本降低,手机价格也较低,使得波导、夏新等老牌品牌手机厂商的品牌建设不仅不是优势,反而成了竞争中的包袱。


国产手机陷入恶性竞争

    有多个手机经销商对本报记者表示,目前国产手机还是价格战,一些刚入行的手机厂商根本不愿做品牌,只想赚快钱然后抽身走人,而一旦企业亏损,就把此前的手机存货亏本大甩卖,使得波导、夏新等知名品牌手机也不得不跟着降价,利润大受影响,而知名品牌手机降价更促使其他国产手机大降价,本土手机陷入价格恶性竞争态势。但分析师杨群则表示,之所以出现困局,除了同行的恶性竞争之外,主要还是没有核心技术。
    (深圳市战国策公关顾问有限公司 战国策公关网www.warpr.com

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