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危机公关公司:娱乐营销破局 同一首歌音画手机进军全国市场
日期:2010-10-04 作者:新华网 摘自:新华网 来源:战国策
《战国策·兵法》:没有好的商业模式,做不大;没有好的盈利模式,做不强,没有好的品牌模式,做不了。
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核心提示:战国策全盘操纵媒体传播。日前,一场由CCTV金牌栏目《同一首歌》策划的央视大型文艺晚会《红星伴我行》在广州试演,一举惊动整个娱乐界和手机界。



  据2010年10月4日新华网报道 在金立、步步高、OPPO等国产手机品牌纷纷涉足娱乐营销之后,央视传媒同一首歌音画手机则正式拉开了娱乐营销的序幕。日前,一场由CCTV金牌栏目《同一首歌》策划的央视大型文艺晚会《红星伴我行》在广州试演,一举惊动整个娱乐界和手机界。



  业内分析人士认为,伴随着同一首歌音画手机娱乐营销战略的开局,国产手机由此或将进入一个“娱乐为王”的新时代。但同时,像同一首歌音画手机如此大手笔调用CCTV娱乐资源和演艺资源,会不会对其他国产手机品牌造成一种娱乐资源的壁垒?这种史无前例的资源大整合会对国产手机行业产生什么样的影响?
  对此,CCTV《红星伴我行》栏目组和央视传媒同一首歌音画手机方面,均未给予答复。

音画手机之夜精彩纷呈
  10月29日,《红星伴我行·同一首歌音画手机之夜》大型文艺晚会在广州成功举行了试演,晚会邀请的明星、媒体阵容庞大,节目精彩纷呈,明星纷纷献歌献艺,把晚会不断推向高潮。有台湾“第一美女”之称的萧蔷、台湾“玫瑰王子”邰正宵及一曲《九妹》走红歌坛的黄鹤翔等明星歌手激情献艺。
  据称,同一首歌音画手机系列电视广告将于近期出炉,届时将伴随《红星伴我行》大型文艺晚会的正式启动,在央视进行大规模的广告投放。但业内分析人士特别指出,像同一首歌这样大规模动用央视平台、娱乐资源去推一个手机品牌尚属首例。
  如此大手笔的娱乐营销战略,远远超出了手机行业固有的操作模式。与会经销商纷纷表示,这种奢华的场面可以用震撼来形容。“如果说能够把这场星光闪耀的《同一首歌音画手机之夜》大型文艺晚会搬到自己那里去该多好,顺便搞几场明星签名售机活动。”某陕西经销商表示,“我保证,同一首歌音画手机会卖的特别火。”
  事实上,这正是同一首歌音画手机娱乐营销战略精髓所在。在其后举行的经销商大会上,这种“高举高打”的品牌运作模式受到了经销商热烈追捧。

娱乐营销大战拉开序幕
  消息人士透露,由《同一首歌》原班人马组成的央视《红星伴我行》栏目组将为成为同一首歌音画手机“娱乐营销”大战的主力军。而在其背后,则是聚集了阵容庞大的明星资源、娱乐资源和媒体资源。
  据悉,娱乐营销在手机行业已有先例,此前步步高、OPPO、金立等都曾涉水娱乐营销。其中,OPPO与湖南卫视超女选秀的成功合作更是让人们看到了娱乐营销的无穷魅力。
  对于同一首歌音画手机掀起的史上最大手笔的娱乐营销大战,会对整个国产手机行业造成何种深远的影响?对此,同一首歌音画手机文化传播中心负责人张家豪接受采访时表示,在一个娱乐色彩越来越浓重的时代,娱乐对于市场的各个层面的渗透几乎是无所不在,一个国产手机全民化的娱乐营销时代即将到来。
  但是,业内分析人士则指出,同一首歌音画手机携央视之力或将意在打造国产手机的“国家队”,与此进行作证的则是其秉承的“中国音画手机第一民族品牌”。显然,与“国家队”相对应的则是处于娱乐营销边缘地带的“草根队”了。在采访过程中,一些“草根队”国产品牌则表示,并不希望“垄断”的出现。
  面对这些质疑,张家豪表示,我们只是努力打造同一首歌音画手机这个品牌,努力打造一个高端的民族手机品牌。

同一首歌进军全国市场
  据悉,在伴随着CCTV《红星伴我行》试验正式拉开同一首歌音画手机进军全国市场之前,该品牌已经悄然进行了为期半年的试点销售。通过对安徽、江苏、河南等地的试点运作后,得到了很好的市场反应和消费者反馈,由此音画手机开始全国大规模的市场运作。
  对此,张家豪表示,“销售试点”是同
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