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奥丁手机千万重金海选平民代言人 战国策全程策划选秀活动
日期:2008-07-08 作者:杨章玉 摘自:信息时报 来源:战国策
《战国策·兵法》:没有好的商业模式,做不大;没有好的盈利模式,做不强,没有好的品牌模式,做不了。
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    据2008年7月8日《信息时报》报道 从2008年7月1日开始,奥丁数码正式启动声势浩大的选秀活动,在全国范围内按照31个省市划分为31个选区,最终获得冠军者即当选为奥丁数码形象代言人,此番活动表示奥丁将斥资2亿打造国内女性手机第一品牌。深圳市战国策公共顾问有限公司负责全程公关活动。


战国策全程策划:奥丁手机千万重金海选平民代言人


    “明星代言手机作为市场策略已遭拐点,奥丁数码不会聘请明星代言以避免巨额资金的不必要投入。”长期以来国产手机厂商均视明星代言为重要市场策略,但日前国产手机新秀奥丁数码(以下简称“奥丁”)表示将以全国范围内征选的女性平民代替明星作手机代言人,成为第一个拒绝明星代言的国产品牌。

力争女性市场

    日前由新加坡财团全额投资的奥丁在深圳宣布将2亿元打造国内女性手机品牌,并斥资千万元在全国征选平民形象代言人。从7月1日开始,全国31个省市启动奥丁形象代言人选拔,选拔程序上和“超女路线”一致。


战国策全程策划:奥丁手机千万重金海选平民代言人


    奥丁执行总裁兆廷表示,此次对平民形象代言人的选秀条件苛刻,建立了“准入机制”,“我们要求的是爱国、诚信、善良、勤奋、朴实的女性。” 兆廷说。

    针对手机行业首开平民选秀活动,兆廷认为这是奥丁对国内女性手机市场的准确把握,希望通过这次选秀活动吸引大批女性消费者了解并最终喜欢上奥丁女性手机。他强调:“消费者永远只有两种人,即男人和女人,奥丁要做的就是把握女性分众市场的真实需求。”我国的女性在日常生活中掌握着70%的消费权,市场空间巨大。


战国策全程策划:奥丁手机千万重金海选平民代言人


明星代言遭遇拐点

    针对不采用明星代言的市场策略,兆廷表示,明星代言对迅速启动品牌有重要作用,但耗费数百万元之巨请明星代言,意味着还得耗费5~10倍的推广费用才能达到预期效果。“很多手机厂商有钱请了代言人,却无钱做推广,最终是被活活拖死了。” 兆廷如此表示。
    有专家认为明星代言是一柄双刃剑,部分数重金聘请明星代言人的国产手机未达预期效果,纷纷陷入亏损的泥淖。


专家视角
    战国策分析师杨群:当明星变得不神秘,请明星代言是在白扔金钱。打动消费者的最好广告是推出好产品。消费电子行业专家王斌:奥丁此次举动是一种炒作,能否达到类似“超女路线”那样的效应还有待观察。(深圳市战国策公关顾问有限公司)

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