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危机公关公司:揭秘春晚四大利用价值 新人博宣传明星铺钱途
日期:2010-11-15 作者:腾讯网 摘自:腾讯网 来源:战国策
《战国策·兵法》:没有好的商业模式,做不大;没有好的盈利模式,做不强,没有好的品牌模式,做不了。
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核心提示:腾讯娱乐讯 距离兔年春晚开播还有将近3个月,但是已经有大小明星和大小媒体开始放出各种靠谱不靠谱的消息。近年来,春晚对很多观众来说形同鸡肋,大家都关注,但是看完了评价往往不高,以至于对春晚的期望值明显下降。而对于演艺圈的人来说,央视春晚已经演化为中国的文化风俗和社会事件...

腾讯娱乐讯 距离兔年春晚开播还有将近3个月,但是已经有大小明星和大小媒体开始放出各种靠谱不靠谱的消息。近年来,春晚对很多观众来说形同鸡肋,大家都关注,但是看完了评价往往不高,以至于对春晚的期望值明显下降。而对于演艺圈的人来说,央视春晚已经演化为中国的文化风俗和社会事件,每逢春节临近,它总会是绝对的文化焦点。春晚有着相当高的存在价值甚至是利用价值。

      央视春晚其实就是一个富矿,运作得当,它可以得到一个放大的文化经济现象,带动多个产业的发展。不仅如此,在短短几小时会冉冉升起一个“巨星”(比如小沈阳),会出现一句流传全国的“佳话”(比如眼睛一睁一闭),会让某中艺术高涨(比如刘谦的魔术),会对逝去的岁月无法忘怀(比如小虎队)。

      央视春晚,看得见的价值或许只是也数字,什么广告收入,什么经济效益。其实更多的价值却被埋藏在这些数字的身后。

      价值一:

      利用春晚博宣传

      央视春晚有个很有意思的现象,就是也许知名艺人在其他晚会上,都有着价格不菲的出场费,而即便是去年备受睹目的天后级人物王菲回归,央视春晚给出的费用也只有区区五千元。

      事实上,艺人看中的,是庞大的春晚后效应——除了体制内的演员。董卿的新节目《我要上春晚》无疑吐露出了新人们的心声。对于新人来说,春晚的舞台无疑是成名的捷径,就算无法像小沈阳、刘谦那样一炮而红,起码在全国13亿人民面前能混个眼熟。但是全国文艺骨干人才济济,能上春晚的舞台谈何容易。

      各大经纪公司深谙“春晚”这个标签能够带来的价值,主动帮助艺人制造各种与春晚有关的新闻博眼球。从2008年开始,周笔畅、尚雯婕等“超女”就在公司的操作下放出有望参加春晚的消息,之后又有李宇春将上春晚的消息,今年还有某不知名的网络歌手,宣布自己的经纪人已经跟春晚剧组联系过,甚至为了在“年夜饭”上对得起观众还特地去韩国整容,炒作噱头集合了春晚和整容,可谓劲爆,但是大伙儿不是傻子,看到该经纪人最后来了一句“还没正式接到春晚邀请”,才让人恍然大悟,原来一切都是幌子。

      价值二:

      利用春晚铺财路

      由于央视春晚的节目高关注度,许多艺人都将通过春节晚会脱颖而出。赵本山是一个完完全全由春晚缔造的明星,也是春晚多年来不可或缺的明星。他通过自己的努力和央视春晚的传播,成就了自己的传媒演艺事业。由赵本山创办并领衔的辽宁民间艺术团,去年实现演出收入1.48亿元,在全国所有演出团体中居首位。

      虎年春晚媒体炒得沸沸扬扬的“小虎队”重聚、王菲复出,到兔年春晚的四大天王、F4再度出山,春晚导演组的暧昧不语,明星们的笑而不答,每每吊足了众人的胃口。虽然年年春晚节目组人员都会签订保密协议,但是节目单总能被挖出来。对此春晚节目组的成员态度往往是睁一只眼闭一只眼,节目是曝光了,但春晚的关注度也提升了,借助春晚亮相的明星更是能在事业上攀上另一座高峰。

      虎年春晚“老虎队”的重新出山,让苏有朋、吴奇隆和陈志朋再“火”了一把,王菲借助春晚舞台成功复出的东风,声势浩大地一口气举办了5场票价不菲的演唱会。而天后翻唱的那一曲让人惊艳的《传奇》,更是把默默无闻的音乐人李健重新拉回到众人的视线中,人气急升。因为春晚一炮而红的刘谦和小沈阳,今年分别以4380万和1670万元的收入齐齐登上了《福布斯》名人收入榜单的前60名,把张学友、王菲、梁朝伟远远地甩在了后面。

      价值三:

      利用春晚当谈资

      每年春晚都会洋洋洒洒铺垫好几个月,才会“千呼万唤始出来”,这时候大家才会发现,依旧是相声、小品、歌舞、杂技的老一套,于是该吃饭的吃饭,该聊天的聊天,电视里放着的春晚,已经成为铺垫春节喜庆气氛的背

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