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同一首歌手机即将亮相全国 剑指音画手机第一品牌
日期:2010-09-01 作者:高全东 摘自:凤凰网 来源:战国策
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核心提示:近日,记者从央视传媒获得确切消息,金牌栏目《同一首歌》多元化产业布局已经拉开序幕,确定将于4月中旬正式进军国内手机市场,运营总部已迁至中国“手机之都”深圳,品牌中心则继续保留在北京。

同一首歌手机即将亮相全国 剑指音画手机第一品牌

  近日,记者从央视传媒获得确切消息,金牌栏目《同一首歌》多元化产业布局已经拉开序幕,确定将于4月中旬正式进军国内手机市场,运营总部已迁至中国“手机之都”深圳,品牌中心则继续保留在北京。

  昨日上午,本报驻深记者前往位于深圳车公庙海松大厦的同一首歌深圳运营总部。“这几天特别忙,全国各地赶来的经销商差不多把门槛都踩破了。”同一首歌手机相关负责人对记者表示,“僧多粥少,大家都在抢夺名额有限的代理商资格。”

  据悉,对于此前关于“资本、渠道和品牌”的传闻,也得到了确认。该负责人表示,同一首歌是中央电视台的黄金栏目,由央视传媒负责品牌运营,在多元化产业发展的格局下,才得以进军国内手机市场。

  “由于同一首歌的品牌定位与高端音乐手机高度吻合,再加上同一首歌特有的影音资源,在此基础之上我们的定位和目标就是打造中国音画手机第一品牌。”该负责人对记者表示,“由于中国还缺少真正意义上的高端音乐手机品牌,这就给我们留下了无限发展的空间。”

  据悉,在竞争惨烈的国内手机市场,涌现出的“品牌”不下数百家甚至上千家,由于受到自身产业资源和市场环境的限制,绝大多数未能有着明确的品牌定位和细分化的市场定位,最终只能陷入赤裸裸的价格战之中。

  “在国内手机市场,提到智能手机就自然会联想到多普达,提到双模手机就自然会联想到酷派,提到3G娱乐手机就自然会联想到苹果。这就是真正意义上的品牌效应,成为了一个细分市场的标志性符号。”该负责人表示,“但提到音画手机,却是一片茫然,到至今为止没有任何一个品牌能够清晰地关联上来。”

  “在三年的时间内,把同一首歌打造成中国高端音乐手机的代名词,这是央视传媒的既定目标。”背靠中央电视台这颗大树,此不愿透露姓名的负责人显得底气十足。同样,被“诱惑”而来的全国各地的经销商,带着一颗虔诚的心前来“朝拜”。

  在一轮又一轮赤裸裸的价格战中,经销商跟随在“伪品牌”厂商后面不停地遭到“伤害”,以至于达到了谈虎色变的程度。“就像数月来西南地区持续的旱灾一样,手机市场太渴望下一场品牌的春雨了。”刚刚争取到重庆区域代理资格的经销商满怀激情。

  更让这些经销商动心的是,同一首歌的运营模式将给予经销商巨大的市场支持。从4月份开始,《同一首歌》栏目组赴全国任何一个地区演出的时候,就在该地区举行大规模的同一首歌手机推广活动。

  “这种明星资源的直接落地,将会产生无可估量的品牌效应。同时,还将针对全国各地的明星粉丝,发行粉丝专用手机。”此负责人对记者表示,“比如,举行某某明星演唱会,就发行某某纪念版手机。”

  据悉,同一首歌旗下聚集着众多的重量级明星,他们将会成为同一首歌手机推广的形象大使。对于同一首歌这种品牌运营模式,业内分析人士认为,这代表着国产手机品牌突围的一个方向,由于聚集了央视传媒等太多特定的产业资源,也导致了同一首歌手机无法被模仿,更无法被超越。在此意义之上,这是同一首歌打造中国音画第一品牌的根本原因所在。

  另据悉,同一首歌手机由央视传媒委托最具实力的高讯霸灵集团和龙旗控股集团联合打造,主打“中国心?民族情”的概念,缔造了“风”、“雅”、“颂”三大产品系列,首批上市的5款机型,值得期待。

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