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危机公关:“首歌”化妆品进军高端市场 战国策全程策划填补国产品牌空白
日期:2010-12-01 作者:战国策公关顾问 摘自:战国策公关机构 来源:战国策
《战国策·兵法》:没有好的商业模式,做不大;没有好的盈利模式,做不强,没有好的品牌模式,做不了。
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核心提示:战国策公关公司全程策划。首歌的出现,正是要做一个属于中国民族的高端化妆品品牌。“首歌将以一个有专业特质的高端化妆品品牌展现在世人面前,我们誓言将打造世界级的中国高端化妆品牌。”



    战国策公关网(www.warpr.com )2010年12月4日消息 首歌化妆品的管理团队正是由化妆品行业泰斗人物美容作家黄河主导,并由资深策划团队深圳战国策公关顾问有限公司负责首歌化妆品的品牌运作和推广,更为首歌化妆品的推出添上一笔重彩。



深圳市战国策公关顾问有限公司全程策划 央视《同一首歌》进军化妆品领域

  本报讯 近日,有消息人士透露,中央电视台金牌栏目《同一首歌》引巨资进军化妆品行业,强势推出抗衰老的“首歌”化妆品系列,立足于打造国内高端民族化妆品牌,一石激起国内化妆品行业千层巨浪。有业内分析人士认为,此举是继同一首歌在进军音画手机之后在栏目品牌化、产业化道路上的又一重大举措,或将扭转化妆品行业国内品牌弱势竞争格局。
  目前,中国化妆品市场被欧美国际巨头占据了绝对市场份额。法国的欧莱雅、兰蔻、雅斯兰黛,英国的联合利华以及美国品牌强生、倩碧、幽兰等仿若当年的八国联军一样,入侵中国化妆品市场,它们个个兵强马壮,资金实力雄厚,在扮靓中国人的同时,也在加紧攻城略地,兼并国内品牌。短短的几年间,强生收购了大宝,欧莱雅收购了小护士、羽西,妮维雅收购了丝宝。经过重新洗牌之后,高端化妆品被这些欧美国际品牌牢牢占据,中国的本土民族品牌大多都在中低档次苦苦挣扎,高端民族化妆品品牌严重缺失。
  “化妆品行业竞争激烈,高端民族品牌缺失由来已久。”同一首歌产业化运作负责人向记者表示,“这既是首歌化妆品面临的挑战,也正是首歌化妆品发展的良机。”
  众所周知,《同一首歌》因2009年下半年央视实施的节目调整而停播,而今年则动作不断,先是推出“同一首歌”音画手机并取得不俗的销售业绩,此时又强势推出“首歌”化妆品系列,定位于国内民族化妆品空白区域——高端奢侈品,并以抗衰老产品功能诉求,将目标消费者锁定在高级白领这类高势能人群。消息人士指出,这一系列不寻常举动的背后都有国内某顶尖策划团队的身影,《同一首歌》节目的停播为“同一首歌”这一优势品牌资源的产业化创造了条件。如果说推出“同一首歌”音画手机只是投石问路,此次推出“首歌”抗衰老化妆品系列则是重拳出击,在高端化妆品市场与洋品牌展开较量,为国内化妆品牌闯出一条新的高端民族品牌发展之路,振兴国内化妆品行业。
  为什么偏偏是“首歌”化妆品敢于站出来与国外品牌在高端市场上叫板呢?化妆品行业一位资深研究员分析认为,一方面,首歌化妆品背后拥有央视传媒这个强大的媒体作为支撑,品牌优势和知名度不言而喻;另一方面,国外品牌的高端产品在生产环节并不高人一等。“很多消费者误认为国内品牌用的原料比不上外资,事实上,国内一些注重品牌优势的化妆品企业对原料要求甚至比外资还要高。”该研究员进一步透露,“珠三角地区化妆品生产量占我国化妆品市场销量的比例高达80%,相当多的外国知名品牌其实就是在中国生产的。”
  “由于中国缺少真正意义上的高端本土化妆品品牌,这就给我们留下了无限的发展空间,同时既然中国具备了一切产业化的因素,为什么中国不能推出一个高端化妆品品牌呢?首歌化妆品的推出只是顺势而为”,首歌化妆品相关负责人对此向记者表示。
  首歌的出现,正是要做一个属于中国民族的高端化妆品品牌。首歌化妆品相关负责人满怀激情地宣称,“首歌将以一个有专业特质的高端化妆品品牌展现在世人面前,我们誓言将打造世界级的中国高端化妆品牌。”
  据悉,首歌化妆品的推出是经由神秘资本注入才撬动了央视传媒,而且将与央视新推出的栏目《红星伴我行》开展深入战略合作,利用明星效应拓展首歌的品牌优势。
  记者还通过多方渠道了解到,首歌化妆品的管理团队正是由化妆品行业泰斗人物美容作家黄河主导,并
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