行业分析师品牌营销：手机终端进入战国时代系统优者得天下|战国策公关

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行业分析师品牌营销：手机终端进入战国时代系统优者得天下

日期：2010-09-01 作者：方南汪小星摘自：南方都市报来源：战国策

《战国策·兵法》：没有好的商业模式，做不大；没有好的盈利模式，做不强，没有好的品牌模式，做不了。
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核心提示：行业分析师战国策杨群指出，在iPhone推出应用商店后，智能手机行业的商业模式已经改变，更好的用户体验和应用成为智能手机获得消费者青睐的关键所在。而要实现这一点，手机需要一个强大、领先的操作系统。诺基亚在这方面明显落后了，原来让诺基亚独步智能手机领域的Symbian系统已垂垂老矣，无法迎接一个“应用为王”的时代。

    据2010年9月1日《南方都市报》报道 行业分析师战国策杨群指出，在iPhone推出应用商店后，智能手机行业的商业模式已经改变，更好的用户体验和应用成为智能手机获得消费者青睐的关键所在。而要实现这一点，手机需要一个强大、领先的操作系统。诺基亚在这方面明显落后了，原来让诺基亚独步智能手机领域的Symbian系统已垂垂老矣，无法迎接一个“应用为王”的时代。

    没有永远的王者，手机霸主“诺基亚”的命运再次印证了这一规律。作为传统手机市场的领导者，诺基亚却在智能手机市场变成了追随者，而在苹果iPhone及谷歌Android的左右夹攻下，更是节节败退。在没有“霸主”的时代，手机终端产业将重新洗牌，进入战国“混战”时代。

诺基亚“没落”
    随着2010年第二季度全球各大手机厂商财报的公布，各路豪强的座次也已经评定。据诺基亚自己的评估，诺基亚依然以接近33%的全球市场份额，成为手机界的龙头大哥。但在“全球第一”的光环背后，诺基亚却难掩其举步维艰的无奈和尴尬。
    7月23日，诺基亚发布了今年第二季度的财报，营收为100亿欧元（约合122.1亿美元），比去年同期增长不足1%；净利润为2.27亿欧元（约合2.9亿美元），同比大降40%。而就在头一天，苹果公司发布了2010财年第三季度财报，最新营收达157亿美元，比去年同期高出59.7亿美元；净利润更是达到32.5亿美元，净利润同比增长78%。在后者的成绩单面前，诺基亚“黯然失色”。
    我们还看到，过去5年中，诺基亚手机的平均售价下降了约45%，降至61欧元。今年第二季度，诺基亚智能手机的平均售价为143欧元，低于第一季度的155欧元和去年同期的181欧元。“降价是诺基亚保持市场份额的策略。”手机行业观察家曾高飞说。
    相对于其鼎盛时期，诺基亚而今的“全球第一”已大为缩水。自苹果iPhone2007年上市至今，诺基亚的股价已经缩水了约三分之二。与此同时，诺基亚的市场份额也是节节下滑。相对于今年第一季度全球35%的市场份额，诺基亚3个月的时间又输掉了2%的市场份额。曾高飞认为，在其他竞争对手的攻击下，诺基亚的市场份额还将继续下降。

行业面临重新洗牌
    市场研究机构Gartner近日在一份报告中指出，智能手机市场增速持续导致诺基亚市场份额下滑。这是因为，诺基亚在智能手机尤其是中高端市场领域的智能手机领域乏善可陈。
    在传统手机市场，诺基亚通过质量、价格、渠道、规模、利润等手段，将爱立信、摩托罗拉、松下等手机厂商一一击败。但在智能手机领域，诺基亚在传统手机市场的优势难以复制，迎来了诸多挑战者，像电脑厂商苹果、惠普、戴尔、宏碁，软件公司微软，互联网企业谷歌，电信运营商等。
    这些后来者表现不俗。据Gartner最新的研究报告显示，苹果全球市场份额已达2.7%，成为全球第七大手机制造商。紧随苹果之后的，是成立仅13年的HTC，其借助于产品丰富的智能机阵容，近年第二季度全球市场份额达到1.8%，同比翻了一番。而“没落”的摩托罗拉，把重点转移到智能手机领域，成功地咸鱼翻生，市场份额也在逐步回升。
    正略钧策管理咨询分析师严京撰文指出，除了传统手机厂商，诺基亚发现还要面对最优秀的电脑厂商、软件公司、互联网企业、电信运营商，而且游戏规则也超出自己的控制，已经从领导者变成了苦苦追赶的追随者。易观国际近日发布的数据则指出，随着iPhone与基于Android平台的系列产品在中国的进一步营销，加上其他终端厂商大举进军智能手机市场，智能手机市场

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