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行业分析师品牌营销:手机终端进入战国时代 系统优者得天下
日期:2010-09-01 作者:方南 汪小星 摘自:南方都市报 来源:战国策
《战国策·兵法》:没有好的商业模式,做不大;没有好的盈利模式,做不强,没有好的品牌模式,做不了。
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核心提示:行业分析师战国策杨群指出,在iPhone推出应用商店后,智能手机行业的商业模式已经改变,更好的用户体验和应用成为智能手机获得消费者青睐的关键所在。而要实现这一点,手机需要一个强大、领先的操作系统。诺基亚在这方面明显落后了,原来让诺基亚独步智能手机领域的Symbian系统已垂垂老矣,无法迎接一个“应用为王”的时代。



    据2010年9月1日《南方都市报》报道 行业分析师战国策杨群指出,在iPhone推出应用商店后,智能手机行业的商业模式已经改变,更好的用户体验和应用成为智能手机获得消费者青睐的关键所在。而要实现这一点,手机需要一个强大、领先的操作系统。诺基亚在这方面明显落后了,原来让诺基亚独步智能手机领域的Symbian系统已垂垂老矣,无法迎接一个“应用为王”的时代。

    没有永远的王者,手机霸主“诺基亚”的命运再次印证了这一规律。作为传统手机市场的领导者,诺基亚却在智能手机市场变成了追随者,而在苹果iPhone及谷歌Android的左右夹攻下,更是节节败退。在没有“霸主”的时代,手机终端产业将重新洗牌,进入战国“混战”时代。

诺基亚“没落”
    随着2010年第二季度全球各大手机厂商财报的公布,各路豪强的座次也已经评定。据诺基亚自己的评估,诺基亚依然以接近33%的全球市场份额,成为手机界的龙头大哥。但在“全球第一”的光环背后,诺基亚却难掩其举步维艰的无奈和尴尬。
    7月23日,诺基亚发布了今年第二季度的财报,营收为100亿欧元(约合122.1亿美元) ,比去年同期增长不足1%;净利润为2.27亿欧元(约合2.9亿美元),同比大降40%。而就在头一天,苹果公司发布了2010财年第三季度财报,最新营收达157亿美元,比去年同期高出59.7亿美元;净利润更是达到32.5亿美元,净利润同比增长78%。在后者的成绩单面前,诺基亚“黯然失色”。
    我们还看到,过去5年中,诺基亚手机的平均售价下降了约45%,降至61欧元。今年第二季度,诺基亚智能手机的平均售价为143欧元,低于第一季度的155欧元和去年同期的181欧元。“降价是诺基亚保持市场份额的策略。”手机行业观察家曾高飞说。
    相对于其鼎盛时期,诺基亚而今的“全球第一”已大为缩水。自苹果iPhone2007年上市至今,诺基亚的股价已经缩水了约三分之二。与此同时,诺基亚的市场份额也是节节下滑。相对于今年第一季度全球35%的市场份额,诺基亚3个月的时间又输掉了2%的市场份额。曾高飞认为,在其他竞争对手的攻击下,诺基亚的市场份额还将继续下降。

行业面临重新洗牌
    市场研究机构Gartner近日在一份报告中指出,智能手机市场增速持续导致诺基亚市场份额下滑。这是因为,诺基亚在智能手机尤其是中高端市场领域的智能手机领域乏善可陈。
    在传统手机市场,诺基亚通过质量、价格、渠道、规模、利润等手段,将爱立信、摩托罗拉、松下等手机厂商一一击败。但在智能手机领域,诺基亚在传统手机市场的优势难以复制,迎来了诸多挑战者,像电脑厂商苹果、惠普、戴尔、宏碁,软件公司微软,互联网企业谷歌,电信运营商等。
    这些后来者表现不俗。据Gartner最新的研究报告显示,苹果全球市场份额已达2.7%,成为全球第七大手机制造商。紧随苹果之后的,是成立仅13年的HTC,其借助于产品丰富的智能机阵容,近年第二季度全球市场份额达到1.8%,同比翻了一番。而“没落”的摩托罗拉,把重点转移到智能手机领域,成功地咸鱼翻生,市场份额也在逐步回升。
    正略钧策管理咨询分析师严京撰文指出,除了传统手机厂商,诺基亚发现还要面对最优秀的电脑厂商、软件公司、互联网企业、电信运营商,而且游戏规则也超出自己的控制,已经从领导者变成了苦苦追赶的追随者。易观国际近日发布的数据则指出,随着iPhone与基于Android平台的系列产品在中国的进一步营销,加上其他终端厂商大举进军智能手机市场,智能手机市场
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